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地产文案创作现状小析
作者：二子 时间：2004-3-7 字体：[大] [中] [小]
国内房地产文案创作现状小析
——郭忠旭
纵观国内房地产文案写作内容大致分为如下几类：
一：叙诉商业地理位置的重要。
二：显耀身份地位的尊贵。
三：描速居住条件的优秀。
四：描速周边环境的怡人
在写作手法上有古文、古文白话文结合、古诗、现代诗、散文等等。
由于文案的创作属于房地产营销策划系统的一个环节，受到楼盘理念定位的制约，种种原因，使中国目前的文案创作处于一种单一化，庸俗化的境地。何谓庸俗？庸俗并非指文案的内容庸俗。多了就是庸俗，就是缺乏创新。这并非诸位文案撰稿人的错，而是购房着的定位使得诸多文案撰稿人不得不去这样写。文案的写作根本就没有回旋的余地。但是，作为一个有远见的文案撰稿人应该看到，随着国家经济的发展，当人们刚刚从平房搬进楼房时，楼房的形象是单一的。现在则不同了，一提起楼房，人们的大脑里就会产生不同的形象：是郊区的别墅还是 商业中心的豪宅？亦或是现代化的花园小区。可见，现如今的商品房和其他的商品一样在一步一步的细分下去。这是由经济发展和文化多样化使人们产生了不同的消费需求。依此类推，很难想象现在的楼盘文案会吸引十年后购房者的目光。作为一个文案撰搞人 不但应有把握地产营销全局的能力，更应该有对社会经济文化多样化的高度敏感度和把握未来的能力。真正站到购房一族的位置上，审时度势，换位思考。只有这样，才能创作出优秀的的作品。重新换回购房者的目光，从而避免使自己处于“王婆卖瓜，自卖自夸。”的尴尬境地。
郭忠旭 武汉科技大学 广告策划与制作专业 QQ:57108542